SocialNetworkStrategien Crowdsourcing, Communities, Communitymanagement und Social Media Marketing

25Jan/13Off

Coca-Cola weiß wie Werbung in 2013 geht – Cokechase

Autor des Artikels: Matias Roskos

So geht Werbung im Jahr 2013:

Mehr dazu auf Mashable oder direkt auf Cokechase.com.

Und für wen seid ihr? Cowboys, Showgirls oder Badlanders?

cokechase

21Feb/12Off

Die Marketing-Zukunfts-Strategie von Coca-Cola

Autor des Artikels: Matias Roskos

Schon mit der Kooperation der "Fremd-Gründer" einer Coca-Cola-Facebook-Seite (ich berichtete darüber) hatte der Konzern gezeigt, dass er offensichtlich verstanden hatte, was Social Media bedeutet. Wenn man sich die Marketing-Strategie für die Zukunft von Coca-Cola anschaut (siehe Video), dann muss man einfach begeistert sein.

Dort ist die Rede vom Wandel weg von "Creative Excellence" hin zu "Content Excellence". Es geht um die Inhalte, die von den im Social Web agierenden Menschen aufgegriffen und weiter gereicht werden. Dazu gehören Storys, Erlebnisse, Ideen - viele verschiedene Bausteine, die zu großen Teilen aus der Fan-Community selbst kommen. Und die dann von Coca-Cola aufgegriffen und forciert werden. Dabei spielen Crowdsourcing-Mechanismen (mal wieder) eine ganz wichtige Rolle.

Es wird ein Wechselspiel zwischen den Fans der Marke und der Marke Coca-Cola selbst stattfinden. Das erfordert ein massives Umdenken - bei jedem Unternehmen, dass sich auch in Sachen Marketing und Kundenbindung (besser: Fanbindung) weiterentwickeln möchte. Leider agieren viele immer noch auf dem Level von 1998. Die Arbeit im Social Web ist eine ganz andere. Darauf muss und sollte man sich einstellen. Coca-Cola wird hier zum Vorreiter einer ganz neuen, anderen Marketing-Welt (die mir durchaus sympathisch ist).

Und hier Teil 2 der Coca-Cola-Zukunftsstrategie. Ach ja: Die Videos sind nicht nur inhaltlich top, sondern auch in der Umsetzung genial gemacht.

21Apr/10Off

The story of the Coca Cola Facebook-Fanpage

Autor des Artikels: Matias Roskos

Wer sie noch nicht kennt, die Story der Coca Cola Facebook-Fanpage, hier ist das Video dazu. Alles ist wirklich so geschehen. Kompliment an Coca Cola, die perfekt reagiert haben auf eine Fanpage, die unabhängig vom Konzern entstand und wuchs und wuchs. Wenn doch nur alle Brands so clever wären... Aber auch nicht jeder hat so großartige und schnell zu identifizierende Leaduser.