Darüber hinaus kauft ByteDance im August 2017 Musical.ly für 1 Milliarde US-Dollar auf. Dadurch kann das Unternehmen Konkurrenz am Markt ausschließen und die Zahl der aktiven Nutzer aus aller Welt erhöhen. Übrigens bot die Internet-Musikplattform Musical.ly die Möglichkeit, kurze Tanzvideos zu populärer Musik zu erstellen (genau das, wofür alle die chinesische Anwendung liebten). Und zum Zeitpunkt des Deals mit Musical.ly hatte die App über 100 Millionen Nutzer in den USA und Europa. Obwohl TikTok zu diesem Zeitpunkt bereits 5-mal mehr davon hatte, stellte es sich als einfach nutzlos heraus, sich dagegen zu wehren.

TikTok stieg sofort in die am häufigsten heruntergeladenen Nicht-Gaming-Dienste ein. Bis 2020 belegte er laut Analysedienst sensortower.com den ersten Platz in den Charts. Laut derselben Website wurde TikTok allein im ersten Quartal 2020 von mehr als 315 Millionen Nutzern heruntergeladen. Und die Gesamtzahl der App-Downloads im App Store und bei Google Play hat weltweit 2 Milliarden erreicht. Darüber hinaus führen China, Indien und die Vereinigten Staaten unter den Ländern.

Wie unterscheidet sich TikTok von anderen Apps?

Kurze Videos

Sie sind das Hauptmerkmal von TikTok. In der App finden Sie absolut alles: von Lippensynchronisation über populäre Musik bis hin zu Videos mit niedlichen Katzen. Unterhaltsame Inhalte sprechen ganz unterschiedliche Zielgruppen an, und unprätentiöse technische Eigenschaften machen das Betrachten so bequem wie möglich. Ein großes Plus ist beispielsweise das mobile Videoformat, das den gesamten Bildschirm des Geräts erfasst. Und die TikTok-Videos selbst dauern nur 15-60 Sekunden und erfordern vom Benutzer nicht viel Zeit und Konzentration. Sie sind leicht, lustig und tragen keine hohe semantische Last.

Algorithmen

TikTok tut alles, um die Aufmerksamkeit des Publikums so lange wie möglich zu erhalten. Der neue Benutzer wird aufgefordert, das Thema des Inhalts auszuwählen. Zukünftig wählt das System passende Videos dafür aus und bietet sie im Bereich Empfehlungen an. Die meisten Benutzer verwenden diese spezielle Registerkarte, ohne den Abschnitt “Abonnements” zu verwenden. Bequeme Benutzeroberfläche – liken, kommentieren Sie das Video oder teilen Sie es mit einem Klick. TikTok bietet dem Benutzer auch Zugriff auf eine riesige Datenbank mit moderner und populärer Musik. Besondere Aufmerksamkeit verdienen Hashtags, die dabei helfen, interessante und beliebte Videos zu finden.

Inhaltliche Relevanz

Heute setzt TikTok die Trends des globalen Netzwerks. Mit Hilfe dieser Plattform bewerben viele aufstrebende und bereits bekannte Künstler ihre Songs. Von ihnen wird wenig verlangt: Nehmen Sie ein Video auf, bearbeiten Sie es und laden Sie es in Ihr Profil hoch, und dann wird die Anwendung selbst es den Benutzern empfehlen. Außerdem sind auf TikTok virale Herausforderungen beliebt, die Menschen aus der ganzen Welt absolvieren können. Beispielsweise wiederholt jeder Bewegungen zu einem bestimmten Lied – solche Videos hast du bestimmt schon gesehen, wenn du in mindestens einem sozialen Netzwerk angemeldet bist.

Top 3 der beliebtesten britischen TikToker

Holly Hubert

Der beliebteste Tiktoker in Großbritannien ist Holly H. Zunächst postete das Mädchen Comedy-Sketchen auf der Vine-Plattform und registrierte sich dann bei Musical.ly. Sie postet jetzt viele Tanzvideos und Videos zur Lippensynchronisation. Holly hat mit großen Marken wie Disney zusammengearbeitet und tritt als Co-Moderatorin beim Radiosender Capital auf.

Brüder Neffati

Zwillingsbrüder mit indischen Wurzeln stammen aus Polen. Jamel und Jamil Neffati sind bekannt für ihre Comedy-Skizzen und Lippen. Ihr erstes Video wurde für den Song „I Knew You Were Trouble“ von Sänger Taylor Swift gedreht. Darüber hinaus haben die Brüder einen YouTube-Kanal mit 46,5 Tausend Abonnenten.

Abby Roberts

Das Mädchen gewann dank ihrer Video-Tutorials zum Thema Make-up eine große Anzahl von Abonnenten. Bereits 2013 veröffentlichte sie sie auf ihrer Instagram-Seite und meldete sich später für den TikTok-Dienst an. Abby kreiert vollwertige Bilder, inspiriert von modernen Kulturtrends. In ihrem Konto finden Sie Halloween-Make-up oder Make-up, wie Charaktere aus Filmen.

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Warum viele Follower auf Instagram bekommen

Die Ziele können für private und kommerzielle Konten unterschiedlich sein, aber fast immer hängt die ultimative Motivation vom Geldgewinn ab. Blogger streben danach, möglichst viele Abonnenten zu gewinnen, um beliebt zu werden, nützliche Kontakte zu knüpfen und Werbeleistungen teuer zu verkaufen.

Auch mit mehreren tausend Abonnenten lässt sich gutes Geld verdienen: Nano- und Mikroblogger haben in der Regel ein treueres Publikum und vertrauen eher Empfehlungen. Das ist Marketern bekannt, daher kommen regelmäßig Kooperationsangebote von ihnen.

Millionäre Blogger sind große Influencer. Sie kooperieren mit globalen Marken von Kosmetika, Parfums, Haushalts- und professionellen Geräten, Vertretern der Gaming- und Automobilindustrie, IT-Unternehmen, Banken und so weiter.

So gewinnen Sie Follower auf Instagram: 10 Wege

Wir haben herausgefunden, wofür das Publikum ist. Schauen wir uns nun die wichtigsten Möglichkeiten an, wie Sie Menschen für Ihr Instagram-Profil gewinnen können.

Verkehr von anderen Kanälen

Posten Sie einen Link zu Ihrem Instagram-Profil in allen anderen sozialen Netzwerken, in denen Sie präsent sind, und auf der Website, falls verfügbar. Da der Link möglicherweise ignoriert wird, schreiben und pinnen Sie den Beitrag, erzählen Sie ihn in Stories, fragen Sie nach einem Repost – tun Sie alles, um wahrgenommen zu werden.

TikTok

Das Geschäft kommt zu TikTok, weil es die Möglichkeit für organische Werbung mit einem riesigen und ständig wachsenden zahlenden Publikum gibt. Korrespondenz in privaten Nachrichten ist hier nur mit Freunden möglich. Daher wird im Profilheader meist ein Link zu Instagram fixiert, über den sich interessierte Nutzer weiter informieren und oft auch abonnieren.

Mailen an Ihre Datenbank – E-Mail und Instant Messenger

Wenn Sie kommerzielle Aktivitäten ausüben und einen Kundenstamm haben, erstellen Sie Mailinglisten per Post und Instant Messenger. Standardmäßig werden am Ende jedes Briefes Symbole mit Links zu sozialen Netzwerken hinzugefügt. Fügen Sie dieses Element der Vorlage hinzu.

Hashtags

Ja, das ist immer noch ein funktionierender Weg. Korrekt angegebene Hashtags erhöhen die Reichweite und helfen, die Veröffentlichung zu den empfohlenen zu bringen. Sie müssen die Leute nicht täuschen und alles formen: Geben Sie nur das ein, was für das Thema des Beitrags relevant ist.

Hashtags werden nach der Anzahl der Verwendungen in drei Gruppen eingeteilt. Hochfrequenzen werden in 100.000 und mehr Publikationen verwendet. Solche Posts gehen schnell unter, und die Reaktion wird nur von Bots kommen, daher macht es keinen Sinn, sie oft zu verwenden. Manchmal können Sie.

Geotagging

Geotag – ein Hinweis auf Daten über einen bestimmten Standort, der ein mobiles Gerät identifiziert. Wenn Sie auf Reisen sind oder interessante Orte besuchen, können Sie diese Tags verwenden, um Neugierige anzuziehen. Benutzer suchen selten nach Geotags, aber wir raten Ihnen, diese Gelegenheit, Abonnenten zu gewinnen, nicht zu ignorieren. Standort-Tags sind nützlicher, wenn Sie in einem bestimmten Gebiet ein Offline-Geschäft haben oder die Aufmerksamkeit der Anwohner auf sich ziehen müssen.

Kommentieren verwandter Beiträge

Taggen Sie unter Blogger-Posts mit Ihrer Zielgruppe. Sie können Benachrichtigungen so einstellen, dass sie schnell reagieren und mehr Benutzer auf sich aufmerksam machen.

Äußern Sie Ihre Meinung zum Thema der Veröffentlichung. Sie können argumentieren, wenn Sie mit etwas nicht einverstanden sind, aber höflich und vernünftig. Versuchen Sie, wie ein Experte auszusehen – stellen Sie eine relevante Frage, vervollständigen Sie den Gedanken des Autors, geben Sie einem anderen Benutzer in den Kommentaren eine Antwort. Nun, wenn Sie eine Diskussion entwickeln können. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie wahrgenommen und interessiert werden, ist hoch.

Gezielte Werbung

Dies ist ein effektiver Weg, um Abonnenten zu gewinnen – vorausgesetzt, die Werbekampagne ist auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet, das Konto ist gut gestaltet und die Inhalte sind von hoher Qualität. Targeting kann sehr kostspielig sein, aber es zahlt sich aus, wenn es richtig gemacht wird.

Nutzung von Online-Diensten

Verwenden Sie Online-Dienste, um mit Instagram zu arbeiten. Wir empfehlen, sich Facetune, StoriesIG, Canva, InstaZoom, InShot und Inpreview anzusehen.

Abonnentenvorteil

Wenn Sie Anzeigen auf Instagram schalten und einen Benutzer zu Ihrem Blog bringen, müssen Sie ihn zum Abonnieren motivieren. Versprechen Sie jedem Abonnenten einen Bonus. Dies kann eine Checkliste, ein Leitfaden, ein Rezeptbuch, ein Rabatt- oder Aktionscode sein. Solche Aktionen erhöhen die Konversion zu einem Abonnement.

Massensympathie und Massenfolge

Wir empfehlen diese Methoden nicht. Sie sind ineffektiv: Benutzer reagieren selten und beschweren sich manchmal über Spam. Und verdächtige Aktivitäten können dazu führen, dass Ihr Konto vorübergehend gesperrt wird. Wenn jemand eine Antwort abonniert, aber den Beiträgen nicht folgt, sinken das Engagement und die Reichweite.

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Spitzenreiter bei der Qualität der Werbung für mobile Apps war jedoch Facebook, das bei der Anzahl der Installationen mit großem Abstand vor seinem Hauptkonkurrenten Google lag. Gleichzeitig war der Wert der Konversionen auf Facebook höher. Besonders auffällig war dies in der Kategorie der Spiele-Apps, wo der Preis für Klicks deutlich höher war als bei den Wettbewerbern in Nordamerika, Lateinamerika und Europa. Google wies nur im asiatisch-pazifischen Raum sowie in der Kategorie der Nicht-Spiele-Apps ein hohes Preisschild auf.

Nach Plattformen aufgeschlüsselt, verteilte AppsFlyer die Medienquellen wie folgt: Google ist führend bei Android und Facebook bei iOS.

In der vertikalen Analyse der Spiele führt Google bei Action-, Abenteuer-, Brett- und Kartenspielen, während Facebook bei der Förderung von Spielen in den Kategorien Puzzle, Simulation, Social Casino, Sport, Strategie und Wort effektiver war. Unter den Nicht-Gaming-Kategorien “kontrolliert” das beliebte soziale Netzwerk den Markt für Werbung in den Bereichen Unterhaltung, Gesundheit und Fitness, Fotografie und Shopping-Apps, während Google in den Bereichen Soziales und Dienstprogramme führend ist.

Zu den weiteren führenden Anbietern von hochwertigen Nutzern für mobile Anwendungen gehören Apple Search Ads und Snapchat, die in der globalen plattformübergreifenden Rangliste auf Platz 3 bzw. 4 liegen. In der Nicht-Gaming-Rangliste rangieren Twitter (5. bei Android und 6. bei iOS) und TikTok For Business auf Platz 4.

Erwähnenswert ist auch die Unity Ads-Plattform, die ebenfalls gute Ergebnisse bei der Werbung für Spiele und mobile Anwendungen erzielt.

“Unity Ads ist plötzlich unter den drei Giganten der mobilen Spielewerbung (ironSource, AppLovin und Unity Ads)”, so AppsFlyer in seinem Ranking.

Die Website konnte dies durch einen drastischen Anstieg des Volumens und der Nutzerbindung erreichen, obwohl das Unternehmen in Bezug auf die Qualität immer noch den letzten Platz einnimmt.

Zur Erinnerung: Wir haben bereits über die Werbung für eine mobile App in Facebook App Ads berichtet, die eine Senkung des Preises pro Installation um 83 % erzielte.

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Facebook wird nun die Kontrolle über die Arten von Anzeigen verschärfen, die Kinder unter 13 Jahren auf Instagram und anderen Plattformen sehen können. Neue Untersuchungen zeigen, dass australische Alkoholunternehmen den Zugang zu Social Media-Inhalten für jüngere Nutzer nicht einschränken.

Am 3. August kündigte Facebook an, dass Instagram in den nächsten Wochen aufhören wird, Anzeigen für unter 18-Jährige auf der Grundlage ihrer Interessen zu schalten. Lediglich ihr Alter, ihr Geschlecht und ihr Standort können für zielgerichtete Werbung verwendet werden.

Am 1. August kündigte Facebook an, dass Instagram in den nächsten Wochen keine Werbung mehr für Jugendliche unter 18 Jahren auf der Grundlage ihrer Interessen schalten wird. Nur Alter, Geschlecht und Standort können für die gezielte Werbung verwendet werden.

Die Gruppe Reset Australia kündigte kürzlich an, dass sie Anzeigen für Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren auf der Grundlage ihrer Interessen individuell gestalten kann. Zu den heißen Themen gehörten “schlechte Angewohnheiten” wie Rauchen, starker Gewichtsverlust und Glücksspiel.

Die Änderungen werden Facebook, Instagram und Messenger betreffen. Im Facebook-Blog heißt es, dass zwar jeder die Möglichkeit hat, sich manuell gegen gezielte Werbung zu entscheiden, das Unternehmen jedoch beschlossen hat, die Funktion für Kinder automatisch zu aktivieren.

“Wir haben von Sozialarbeitern gehört, dass junge Menschen möglicherweise nicht genug geschult sind, um diese Entscheidungen zu treffen. Das Unternehmen stimmt dem zu, und deshalb ändern wir die Art und Weise, wie Werbetreibende die Aufmerksamkeit junger Menschen durch Werbung auf sich ziehen”.

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Zur Feier des 10-jährigen Jubiläums von Instagram wurden eine Reihe interessanter Funktionen und Erweiterungen vorgestellt, die großen und weniger großen Unternehmen helfen sollen, ihren Umsatz über das soziale Netzwerk zu steigern. Dies wurde von Techcrunch aufgedeckt.

Instagram-Updates: Was bereits in der App ist und was 2020 noch kommt

• Die Möglichkeit, das Symbol der App zu ändern. Update zur Feier des Geburtstags des sozialen Netzwerks bietet mehr als 7 verschiedene Optionen, darunter das ursprüngliche (als nostalgisch zu bezeichnende) Instagram-Logo. Um das Icon-Design Ihrer Wahl zu wählen, gehen Sie zu den Einstellungen und ziehen Sie nach unten.
• In Stories gibt es jetzt eine Weltkarte. Zuvor war diese Funktion nur für Beiträge verfügbar. Hier werden die Geopunkte aller von Ihnen in den letzten 3 Jahren veröffentlichten Beiträge angezeigt. Übrigens ist dies nicht das erste Mal, dass Instagram anbietet, alte Stories zur Gestaltung von Seiteninhalten zu verwenden. 2017 setzte sich ein Update in Form von angehefteten “Textmarkern” erfolgreich durch.
• A World Map erschien in Stories.
• Das soziale Netzwerk blendet Kommentare aus, die denen ähnlich sind, die bereits eine Beschwerde erhalten haben. Sie werden unter dem Tag “Versteckte Kommentare anzeigen” angezeigt. Das Update fällt mit dem National Bullying Prevention Month zusammen und ähnelt der Funktion “Antworten ausblenden” von Twitter, die letztes Jahr weltweit eingeführt wurde. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Instagram unangemessene Inhalte automatisch moderiert.
• Instagram wird beleidigende Kommentare ausblenden.
• Nutzer erhalten eine Warnung bei beleidigenden Kommentaren, eine weitere Funktion zur Bekämpfung von Online-Mobbing. Künstliche Intelligenz wird auch als Moderatorin fungieren. Ziel dieser Funktion ist es, Straftätern die Möglichkeit zu geben, über die Konsequenzen nachzudenken und die eingestellten Inhalte zu bearbeiten.
• Verfasser von unerwünschten Kommentaren in dem sozialen Netzwerk werden verwarnt.
• Shopping-Tags wurden zu IGTV hinzugefügt. Auf diese Weise werden die Autoren in der Lage sein, kleine und mittlere Unternehmen zu unterstützen. Eine ähnliche Funktion gibt es bereits in Veröffentlichungen. So können Instagram-Nutzer auf den Tag klicken und direkt zur Produktkarte auf der Website gehen. Diese Erweiterung ist jedoch in der Ukraine und anderen GUS-Ländern noch nicht verfügbar.
• Die Möglichkeit, Käufe in Reels zu tätigen – das Analogon von TikTok als Teil von Instagram, wo Nutzer kurze Videos von 15 Sekunden mit Musik und Effekten posten. Auch diese Aktualisierung wird in der Ukraine wahrscheinlich mit Verzögerung eintreffen.
• Walzen und Einkaufen werden zu vollwertigen Abteilungen. Sie werden Masken, Feeds, Speicherungen und anderen Teilen von Instagram beitreten. Dies wird den Unternehmen neue Absatz- und Werbekanäle eröffnen. Was die Bequemlichkeit und den Komfort für den Benutzer angeht, so ist dies eine Frage der Gewohnheit.

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“Das Feedback der Zuschauer war schon immer ein wichtiger Bestandteil von YouTube und wird es auch in Zukunft sein. Aber wir haben von Urhebern gehört, dass die öffentliche Unzufriedenheit ihr Wohlbefinden beeinträchtigen und eine gezielte Antipathiekampagne gegen die Videos des Urhebers auslösen kann. Deshalb testen wir Designs, die keinen sichtbaren Zähler für Vorlieben oder Abneigungen enthalten, um die Interaktion mit dem Ersteller zu verbessern und gleichzeitig sicherzustellen, dass das Feedback der Zuschauer berücksichtigt und an den Ersteller weitergeleitet wird”, heißt es in einem YouTube-Blogpost.

Hier ist ein mögliches Design für die Ablehnungs-Schaltfläche, bei dem ein sichtbarer Ablehnungszähler fehlt.

Dieses Experiment deutet jedoch nicht darauf hin, dass YouTube den Dislike-Counter in nächster Zeit abschaffen wird.

“Wir werden das Feedback zu diesen Experimenten genau beobachten, um zu entscheiden, welche Entscheidungen wir in Zukunft treffen wollen”, so YouTube.

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Die Umfrageergebnisse zeigen auch, dass:

71 % der Befragten haben ein TikTok-Konto;
60 % der Millennials haben etwas gekauft, nachdem sie eine Anzeige oder eine Produktbewertung auf der Plattform gesehen haben;
48 % der Generation X und 27 % der Babyboomer haben ebenfalls ein Produkt aufgrund einer TikTok-Empfehlung gekauft.

Interessanterweise ist das TikTok-Publikum im Vergleich zu Nutzern anderer Plattformen eher bereit, von Marken zu kaufen, nachdem es eine Werbung oder eine Produktbewertung gesehen hat. Dies deutet darauf hin, dass TikTokers möglicherweise die treueste Gruppe von Social-Media-Käufern sein könnten. Um jedoch eine wirklich hohe Konversionsrate zu erzielen, müssen Sie die Nutzer ansprechen, die zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Die folgenden Arten von Werbekampagnen sind derzeit in TikTok Ads verfügbar: Reichweite/Traffic, App-Installationen, Videoaufrufe, Conversions.

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